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游客越来越重视旅行的体验

  消费升级大背景下,游客越来越重视旅行的体验,“体验旅游”大行其道。去年我国各类非遗机构举办非遗演出5万多场,民俗活动1.5万多次。随着更多非物质文化遗产融入,节庆旅游与非遗体验结合,非遗衍生产品与服务形成一股新潮流。如四川举行首届洛带客家文化节,非遗文化传承人现场诠释擂茶文化,非遗技艺的现场展示与表演很有看点。体验旅游由过去小众市场发展为潜力巨大的市场。东阿阿胶策划的“五觉探秘东阿阿胶”就是典型一例,它将生产场景融入互动体验,游客通过亲身参与活动,提升消费兴趣与品位。
 
  莫干山民宿有效克服了乡村旅游文化挖掘不足的问题,是民宿经济日渐兴盛的缩影,也是乡村旅游升级的典型代表。莫干山发展“洋家乐”并没有丢弃德清的本土文化。相反,“洋家乐”恰恰根植于本土文化才获得持久生命力。去年德清以民宿经济为龙头的乡村旅游接待游客658.3万人次,实现直接营业收入22.7亿元。事实证明,地方文化挖掘是否成功,往往决定了地方乡村旅游是否具有灵魂。故此,休闲农业和乡村旅游升级要坚持走以文化为灵魂的发展之路,以善于讲乡村故事吸引游客,故事的题材可以多样化,民俗文化、村落文化、乡贤文化等都可以形成话题。
 
  在优质旅游的发展背景下,全域旅游如火如荼。浙江的龙泉青瓷小镇不仅以善于讲故事闻名,而且通过全域旅游活力释放,促进了国庆假期旅游的火爆。其推出的青瓷寻踪剧场、非遗传承中心、国际陶艺村以及青瓷主题餐厅等,饱含浓郁青瓷文化气息,打破了以往县域旅游单一的格局,促进了乡村文化遗产保护与传承及其旅游商品转化,推动新兴旅游要素全面发展。这也是那些凸显当地地域文化、旅游要素全面规划的各类旅游小镇、风情小镇走俏的原因。日前发布的《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》强调,在发展乡村旅游过程中,要加强规划引导、典型示范,建设一批特色鲜明、优势突出的农耕文化产业展示区,打造一批特色文化产业乡镇、文化产业特色村和文化产业群。多业态支撑的全域旅游格局必将改变今后假日旅游消费的面貌。
 
  在乡村,文旅融合越来越深入,“农业+文化+旅游”项目成为风尚。各乡村旅游景区创新开发传统农事节庆和民俗表演项目,增加农事体验、手工艺体验等体验性旅游产品,带动旅游诸要素全面发展。乡村旅游提档升级突出表现在精品民宿的走俏上。国庆长假,山东青岛高端民宿入住率高达100%,中档民宿入住率也都在90%以上。浙江德清莫干山民宿更是一房难求,一些精品民宿预订已经排到明年。